Fria öppettider
Ända långt in på 1960-talet var affärerna stängda på söndagarna. Debatterna var många och långa om man skulle tillåta fria öppettider, eftersom många ville handla på kvällar och helger. 1967 infördes kvällsöppet och butikerna kunde då hålla öppet till klockan 20 på vardagarna. Kravet på söndagsöppet möttes av motstånd, inte minst från handlarna själva. De religiösa argumenten om arbetsfri söndag levde kvar i viss mån. 1972 fick Sverige slutligen fria öppettider, då butikerna kunde hålla öppnet kvällar och helger. Debatten fortsatte dock, och så sent som på 1990-talet diskuterades krav på reglerade öppettider.
Skyltfönstrens betydelse
När självbetjäningen införde under 1960-talet, och med den möjligheten att själv botanisera i butikernas utbud, minskade skyltfönstrens betydelse något. Julskyltningens roll som enbart visuell upplevelse är sedan länge överspelad och till stor del ersatt av shopping.